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    但是，排名第二的竟然是微軟，我很驚訝。難道Interbrand不知道大家買視窗Word和PowerPoint等軟件只是因為用與大家不同的軟件很麻煩？按照經濟學的術語，微軟享有網絡外延效應帶來的自然壟斷的特權。根據Interbrand這個邏輯計算方法，我就不知道美國國稅局(IRS)的品牌價值該排名第幾了。
    排名第三的是通用電氣。通用電氣也許是個偉大的公司，但是它的巨額利潤是來自它的品牌嗎?也許通用電氣電冰箱的銷售得益于通用電氣這個品牌，但是它主要的收益來源是通用電氣金融公司，恐怕借款人根本無所謂借來的錢到底姓通用電氣還是別的名字。通用電氣巨大的規模和優異的資信使得它可以以很低的利率拆借資金，所以它可以以很優惠的條件向它的客戶發放貸款。通用電氣在很多行業都享有很強的競爭力，這要歸功于通用電氣眾所周知的管理優勢，以及跨領域的強大的技術優勢。
企業酒店品牌策劃不是豐厚利潤的唯一來源。

    名品牌價值也有可能是負面的，我不知道Interbrand有沒有發現過任何有負品牌價值的品牌。給大家講個例子。2002年，通用汽車做了個品牌調研，給一組客戶看了Pontiac Grand Am這款車，事先沒有告訴他們這是Pontiac,同時展示給客戶看的還有幾款日本和歐洲的車,結果通用汽車的這款軍獲得了有史以來最高分，60%的受訪者都說在這幾款車中最喜歡通用汽車的這款車。